Show summary Hide summary
Alpine meddelar att teamet från och med 2027 får en ny titulärsponsor — lyxmärket Gucci tar över efter BWT och medför både namnskiftet och en helt ny färgpalett för stallets bilar. Beskedet innebär ett tydligt omslag i teamets kommersiella strategi och påverkar vad fansen kommer att se på banan nästa säsong.
Alpines pressmeddelande bekräftar att sponsoravtalet med det österrikiska vattenbehandlingsföretaget BWT avslutas efter 2026. Från 2027 kommer teamet officiellt att tävla som Gucci Racing Alpine Formula One Team, enligt teamets egna uppgifter — något som beskrivs som den första titelsponsringen av ett stormodehus i Formel 1.
Vad förändras?
De välkända rosa-blå färgerna ersätts av en ännu ej avslöjad design i Guccis färgskala. Teamet säger att hela satsningen kommer att marknadsföras under namnet Gucci Racing, en plattform som enligt modehuset ska ligga i gränslandet mellan sport och lyx.
Hoppas kunna rädda hockeyn trots Forshaga kommuns nej
England chockar: Foden, Palmer och Gibbs-White petas från VM-truppen
Detaljer om bilen, förarskydd och grafiska element har inte släppts. Fans kan räkna med en gradvis presentation av ny design och marknadsaktiviteter under nästa säsong.
Varför nu?
Bytet kommer inte som en överraskning för insatta: spekulationer om slutet på BWT-partnerskapet har cirkulerat länge och bekräftas nu officiellt. I bakgrunden spelar koncernkopplingar en roll — tidigare Renault-vd:n Luca de Meo är numera chef för Kering, Guccis moderbolag, och uttalade sig i samband med avtalet om Formel 1:s växande publik och attraktionskraft.
De Meo pekade på sportens stora räckvidd och den skiftande demografin bland tittarna som skäl till varför ett luksusvarumärke ser värde i motorsportens plattform.
- När: Skiftet träder i kraft inför säsongen 2027.
- Nytt namn: Gucci Racing Alpine Formula One Team.
- Föregångare: Sponsoravtalet med BWT löper ut efter 2026.
- Konsekvens: Ny livery, marknadsaktiviteter och samarbeten väntas.
- Unikt: Enligt teamet den första titelsponsringen av ett storvarumärke inom mode i F1.
Teamledning och branschpersonligheter kommenterade också affären. Guccis VD betonade att närvaron i startfältet ska spegla varumärkets framtidsplaner, medan Alpine-företrädare lyfte fram möjligheten att nå nya publikgrupper. Flavio Briatore, med lång erfarenhet i Formel 1 och historiska kopplingar till modebranschen, uttryckte stolthet över samarbetet.
Det här är dessutom ett tecken på hur kommersialiseringen av stallnamn fortsätter i F1: de flesta lag säljer idag titelrymden i officiella namn — endast ett fåtal, bland annat Cadillac, står utan sponsorreferens i det officiella namnet för tillfället.
Vad betyder det för fansen och sporten?
För supporters blir den mest uppenbara förändringen estetisk: nya färger och ett annorlunda visuellt uttryck på bilen. Men affären signalerar också en förskjutning i hur mode och sport korsbefruktar varandra — inte bara som reklam utan som en del av varumärkets berättelse.
Ekonomiskt innebär titelsponsorer ofta betydande intäkter som kan påverka teamets utvecklingsbudget. Samtidigt väcker samarbetet frågor om vilka typer av partner som kommer att söka sig till Formel 1 framöver och hur det påverkar sportens publikprofil.
Designavslöjanden och kommersiella aktiveringarna väntas under det kommande året. Tills dess är det klart att Alpine lämnar de rosa-turkosa spåren bakom sig och går mot en ny, modeinspirerad era.
